اقدامات استراتژیک تویوتا: تشدید توسعۀ خودروهای برقی و تضمین عرضۀ باتری

Toyota Motor Corporation، غول خودروسازی در جهان، گام های مهمی در بازار خودروهای برقی برداشته است. در اینجا توسعه های اخیر تویوتا را تحلیل می کنیم و می بینیم که این توسعه ها چگونه بر برنامه های تویوتا برای تحرک پایدار و رویکرد استراتژیکش برای برقی شدن تاثیر گذاشته اند.

1. دیدگاه «کوجی ساتو»، مدیر عامل تویوتا دربارۀ خودروهای برقی

«کوجی ساتو»، مدیر عامل جدید تویوتا، در حال هل دادن این شرکت به سمت تولید خودروها برقی و مدرن کردن تصویر این شرکت است. تویوتا در مارس 2023 اعلام کرد که یک تغییر جهت مهم به سمت تولید خودروهای برقی انجام می دهد و تا سال 2026 ده مدل خودروی برقی جدید تولید خواهد کرد و سپس سالیانه 1.5 میلیون دستگاه خودروی برقی خواهد فروخت.

این یک تغییر مهم برای تویوتا محسوب می شود، شرکتی که پیشرو در فن آوری هیبدری است و تولید اتوموبیل های پریوس را در کارنامۀ خود دارد. هرچند تولید یک خودروی تمام برقی می تواند یک چالش جدید برای این شرکت محسوب شود.

دیدگاه ساتو این است که از طریق یک مسیر جدید، توسعۀ خودروی برقی باتری ای تویوتا را سریع تر کند. این شرکت قویاً متعهد شده است که تا سال 2050 مصرف سوخت های کربنی توسط خودروهایش حذف کند. تویوتا برای این منظور، اهداف جاه طلبانۀ کوتاه مدتی دارد از جمله کاهش 33 درصدی تولید CO2 توسط خودروهایش تا سال 2023 و رساندن این میزان به 50% تا سال 2023 (در مقایسه با سطوح 2019).

خودروهای برقی باتری دار نسل آیندۀ تویوتا مسافت طولانی تری را می توانند طی کنند و در مقایسه با مدل های کنونی، طراحی کاملاً متفاوتی دارند.

2. سرمایه گذاری در زیرساخت باتری

وعدۀ تویوتا فقط به خودروهای برقی محدود نمی شود. تویوتا در دسامبر 2021 اعلام کرد که قصد دارد یک زنجیرۀ عرضۀ قوی باتری ایجاد کند. این شرکت برای تاسیس یک کارخانه در گرینزبورو، کارولینای شمالی، 1.3 میلیارد دلار سرمایه گذاری کرد. این اقدام استراتژیک می تواند یک منبع معتبر برای لیتیوم در ایالات متحده را تضمین کند زیرا لیتیوم اصلی ترین مادۀ تشکیل دهندۀ باتری است. پیش بینی می شود که این کارخانه بیش از 1750 شغل ایجاد کند و تولیدش در سال 2025 شروع شود و به این ترتیب، جای پای تویوتا در بازار رو به رشد خودروهای برقی محکم تر گردد.

3. تملک Prime Planet Energy & Solutions, Inc.

تویوتا با تملک کامل شرکت .Prime Planet Energy & Solutions, Inc یک اقدام مهم برای تضمین آینده اش در تولید خودروهای برقی انجام داده است. این سرمایه گذاری مشترک در ابتدای سال 2020 با پاناسونیک انجام شد تا باتری های مورد نیاز برای خودروهای برقی را مقرون به صرفه تر و مورد اطمینان تر کند. تویوتا با تملک شرکت PPES می تواند کنترل کامل بر فن آوری و تولید باتری داشته باشد و بطور مؤثرتری استراتژی اش در تولید خودروهای برقی را شکل دهد.

ضمناً PPES از پروژۀ استخراج Rhyolite Ridge متعلق به Ioneer Ltd عرضۀ لیتیوم را تضمین کرده است. این اقدام استراتژیک وجود یک منبع معتبر برای لیتیوم به عنوان اصلی ترین مادۀ تشکیل دهندۀ باتری را تضمین می کند که بر طرف کنندۀ یک نگرانی کلیدی در بازار رو به رشد خودروهای برقی است. تویوتا با تملک شرکت PPES و تضمین عرضۀ لیتیوم تبدیل به یک رقیب قدرتمند در عرصۀ تولید خودروهای برقی شده است.

4. رویکرد هیبریدی

درحالیکه تویوتا توسعۀ خودروهای برقی باتری دار را سرعت می بخشد اما هنوز به ساخت خودروهای هیبریدی متعهد است. مشخص است که تویوتا در مسیر سرمایه گذاری 8 تریلیون ینی اش تا سال 2023 متعهد شده است که یک سبد متوازن از محصولات داشته باشد که همزمان با استفاده از فن آوری های پاک، ساخت خودروهای هیبریدی را توسعه دهد. این استراتژی شامل تولید خودروهای هیبریدی با کارائی سوخت اثبات شده و خودروهای برقی باتری دار به عنوان آیندۀ حمل و نقل برقی می شود.

کلام آخر

تویوتا با هدف تسلط بر بازار خودروهای برقی، چندین اقدام استراتژیک انجام داده است.

اقدامات استراتژیک تویوتا عبارتند از:

• تضمین منبع: تویوتا با تملک کامل سرمایه گذاری مشترک برای تولید باتری و تضمین عرضۀ لیتیوم موفق شده است تامین این مادۀ کلیدی برای تولید باتری را تضمین کند.
• زیرساخت تولید: سرمایه گذاری در کارخانۀ تولید باتری در ایالات متحده نشان می دهد که تویوتا بر ایجاد شغل و تولید داخلی خودروهای برقی متعهد است.
• توازن در تولید خودروهای هیبریدی و خودروهای برقی: تویوتا با ادامۀ سرمایه گذاری در فن آوری هیبریدی در کنار نوآوری خودروهای برقی باتری دار، به فعالیت در هر دو زمینه ادامه می دهد.

این رویکرد چند منظوره مزیت خوبی به تویوتا در برابر رقبایش می دهد.