Alibaba et les détaillants chinois font face à des consommateurs plus faibles

La reprise économique de la Chine est confrontée à un obstacle de taille, car les chiffres décevants des ventes au détail, en particulier lors du festival du shopping 618 qui s'est récemment terminé, suscitent des inquiétudes quant aux dépenses des consommateurs. Cet article approfondit les facteurs à l’origine de la crise et son impact potentiel.

Un festival 618 décevant

Le festival 618, le deuxième plus grand événement commercial annuel en Chine après la Journée des célibataires, constitue une mesure cruciale de la consommation des ménages. Cette année, cependant, on a assisté à une baisse historique des ventes du commerce électronique. Cela reflète la pression croissante exercée sur les détaillants, déjà aux prises avec une guerre des prix implacable. Les réductions, autrefois caractéristiques de ces festivals, sont devenues monnaie courante tout au long de l'année, grâce à une concurrence féroce. Alors que cette stratégie visait à fidéliser les clients dans un contexte de resserrement budgétaire, elle a cannibalisé la croissance des ventes lors d'événements de renom comme le 618.

Faible sentiment des consommateurs : la cause profonde

Les chiffres de ventes médiocres mettent en lumière un problème plus fondamental : la perte de confiance des consommateurs. Une enquête récente de Bank of America a révélé une tendance inquiétante : une baisse significative du nombre de personnes interrogées prévoyant d'augmenter leurs dépenses dans les mois à venir. Ce sentiment découle d'une confluence de facteurs:

• Déclin de l’immobilier: Le ralentissement du marché immobilier a impacté le patrimoine des ménages, rendant les consommateurs plus prudents dans leurs dépenses.
• Croissance stagnante des salaires: Les augmentations limitées des salaires restreignent le revenu disponible, freinant encore davantage le pouvoir d’achat des consommateurs.
• Chômage élevé des jeunes: Le taux de chômage alarmant des jeunes ajoute à l’anxiété, conduisant les jeunes à donner la priorité aux achats essentiels plutôt qu’aux dépenses discrétionnaires.

Défis pour les détaillants et l’économie

La morosité des perspectives du commerce de détail constitue un défi important pour les détaillants. Avec les consommateurs faisant des provisions sur l'essentiel pendant 618, les analystes prédisent un mois de juillet lent à mesure que la demande refoulée diminue. Ceci, associé à la guerre des prix en cours, pourrait réduire les marges bénéficiaires des détaillants.

En outre, la crise du commerce de détail menace l'objectif de croissance économique de la Chine d'environ 5 % pour 2024. La consommation est un moteur crucial de l'économie chinoise, et son ralentissement prévu pourrait faire dérailler les efforts du pays visant à rééquilibrer son modèle de croissance pour l'éloigner d'une dépendance excessive à l'égard des exportations.

Un changement dans le comportement des consommateurs?

Les experts suggèrent que le paysage du commerce électronique chinois pourrait être en train de subir une transformation. La domination des festivals de mégaventes comme le 618 pourrait diminuer à mesure que les consommateurs s'habituent aux réductions tout au long de l'année et explorent des canaux alternatifs comme les plateformes d'achat en direct.

Ce changement de comportement nécessite une adaptation stratégique de la part des détaillants pour répondre à un consommateur plus soucieux de sa valeur et axé sur son budget.

Analyse technique d'Alibaba

Il existe deux domaines clés qui pourraient influencer le mouvement des prix : le support et la résistance. Explorons ce que signifient ces zones et comment elles pourraient avoir un impact sur le prix.

Niveaux de support

• Support Trendline à 73,29 $: Ligne de support indiquant un niveau historique où le prix a rebondi précédemment. Cela suggère qu'il pourrait y avoir à nouveau un intérêt d'achat autour de ce prix, empêchant potentiellement le prix de baisser davantage.
• Zone de support: 68$ - 70.78$: Cette zone plus large est encore plus convaincante. Il s’agit d’un domaine historique solide dans lequel les baisses de prix ont été stoppées dans le passé. Si le prix baisse, cette zone pourrait constituer un obstacle important, attirant les acheteurs et empêchant une nouvelle chute.

Niveaux de résistance

Examinons maintenant les obstacles auxquels le prix pourrait être confronté s'il augmente:

• Zone de résistance: 77.70$ - 78.09$: Cette zone de résistance indique un plafond historique que le prix a eu du mal à franchir auparavant. Si le prix augmente, il pourrait rencontrer une pression de vente autour de cette zone, car les vendeurs qui n'ont pas réussi à vendre plus tôt pourraient intervenir, faisant baisser le prix.
• Résistance horizontale à 80,01 $: Ce niveau de résistance signifie un niveau de prix où le prix a déjà été rejeté dans le passé. Ce niveau pourrait à nouveau agir comme un obstacle, provoquant potentiellement une stagnation ou un renversement du cours du prix.
• Résistance horizontale à 88,30 $: Un autre niveau de prix historique où le prix a été difficile à dépasser.

Conclusion

Les performances décevantes du commerce de détail en Chine rappellent les défis auxquels la deuxième économie mondiale est confrontée. Raviver la confiance des consommateurs et favoriser un environnement de dépenses durable sera crucial pour la reprise économique de la Chine. Il reste à voir si les détaillants seront capables d'adapter leurs stratégies et si le gouvernement sera capable de mettre en œuvre des politiques efficaces pour atteindre cet objectif.