Adidas vs Nike : qui gagne ?

Adidas progresse tandis que Nike se débat. Adidas a augmenté sa part de marché à 8,9 % l'année dernière, contre 8,2 %, tandis que Nike a glissé de 15,2 % à 14,1 %. Avec l'Adidas gagnant du terrain et Nike perdant l'élan, en gardant un œil attentif sur cette tendance se poursuit jusqu'en 2025.

La perte de Nike, le gain d'Adidas

Nike est le roi des vêtements de sport depuis des années, mais des fissures commencent à apparaître. Sa part de marché mondiale diminue et ses ventes sont en baisse, de 9 % au cours de son dernier trimestre se terminant le 30 novembre 2023. Entre-temps, Adidas a pris le relais, aux côtés de marques comme New Balance, On Running et Hoka.

Une grande partie de la résurgence d'Adidas est due au leadership du PDG Bjorn Gulden. Depuis qu'Adidas a rompu ses liens avec le rappeur Ye et abandonné la ligne Yeezy en 2022, son action a grimpé de 160 %. C’est un signe clair que les investisseurs croient en la stratégie de l’entreprise.

Le plus grand marché de vêtements de sport au monde aux États-Unis

Adidas se porte bien à l'échelle mondiale, mais l'Amérique du Nord est la véritable récompense. Les États-Unis sont le plus grand marché mondial des vêtements de sport, où les gens dépensent beaucoup d'argent en équipements sportifs. Historiquement, les marques européennes ont eu du mal à percer, et Adidas a dû faire face à sa part de défis. Au troisième trimestre 2023, ses ventes en Amérique du Nord étaient toujours en baisse de 7 % par rapport à l’année précédente, en grande partie à cause de la chute de Yeezy. Mais les analystes d’UBS pensent qu’Adidas est en train de franchir un cap.

Pour se faire remarquer, Adidas a doublé ses efforts de marketing aux États-Unis. La marque a récemment lancé une collaboration « college Americana » avec Sporty & Rich, basée à Los Angeles, et a sorti nouvelles basket Superstar 92 avec Pharrell Williams. L'équipe recrute également des athlètes américains de renom comme la star de la WNBA Satou Sabally et le footballeur universitaire Travis Hunter pour renforcer sa présence dans le sport américain.

Adidas vs. Nike: Qui gagne?

Les chiffres racontent l’histoire : Les ventes de Nike chutent, celles d’Adidas grimpent. Le chiffre d'affaires d'Adidas au quatrième trimestre a bondi de 19 %, avec des ventes annuelles en hausse de 12 % pour 2024.

La différence entre la croissance d'Adidas et de Nike est énorme à l'heure actuelle. Adidas peut continuer à croître à un rythme à deux chiffres alors que Nike est en difficulté, et le marché nord-américain sera essentiel.

Adidas réalise de sérieux gains dans la vente directe au consommateur et dans la vente d'articles de sport, grâce à la forte demande pour sa franchise Terrace (Samba, Gazelle). Ces baskets se vendent à prix fort, même pendant la période des fêtes.

Adidas remporte quelques batailles

Adidas remporte quelques batailles, mais la guerre des vêtements de sport est loin d’être terminée. On Running et Hoka (propriété de Deckers Brands) connaissent une expansion rapide, grignotant les parts de marché d'Adidas et de Nike. Puma et New Balance gagnent également du terrain, rendant la concurrence plus féroce que jamais.

Et puis il y a la Chine. Adidas et Nike comptent toutes deux sur les acheteurs chinois depuis des années, mais le marché est instable. L’évolution du comportement des consommateurs signifie que les marques ne peuvent plus compter sur la Chine comme elles le faisaient auparavant. C’est pourquoi Adidas, comme beaucoup d’autres, redouble d’efforts sur les marchés américains et occidentaux pour assurer sa croissance en 2025.

Adidas parviendra-t-il à maintenir son élan?

Le véritable test pour Adidas est de savoir si la marque peut continuer à croître pendant que Nike tente de se redresser. Il faudra attendre la publication du rapport sur les résultats annuels d'Adidas le 5 mars prochain.

Principaux points à retenir

• La part de marché d'Adidas augmente tandis que celle de Nike diminue, signalant un changement potentiel dans l'industrie.
• Le leadership du PDG Bjorn Gulden a été un facteur majeur dans le redressement d’Adidas, avec une hausse des actions de la société de 160 % depuis 2022.
• Le marché américain reste crucial, avec Adidas augmentant ses efforts de marketing et recrutant des athlètes clés pour renforcer la présence de la marque.
• La concurrence s'intensifie, avec des marques comme On Running et Hoka qui gagnent du terrain.
• Le marché chinois pousse Adidas à se concentrer davantage sur les opportunités de croissance occidentales.
• Les prochains mois seront cruciaux pour déterminer si Adidas peut maintenir son élan et défier la domination de Nike.